Libro: Verdades, Mentiras y Publicidad

Libro: Verdades, Mentiras y Publicidad

El libro Verdades, Mentiras y Publicidad de John Steel es una de las referencias clave en el desarrollo de la planificación estratégica. John Steel habla de la planificación de cuentas (que más tarde pasaría a llamarse planificación estratégica) como una disciplina fundamental de la publicidad. Propone una visión de la planificación estratégica que depende, en gran medida, de la intuición del propio planner e introduce conceptos como el de “investigación creativa”. El objetivo de la planificación estratégica es entender en profundidad al consumidor. Conseguir llegar a insights relevantes que resulten en una publicidad más interesante para el consumidor y, como resultado, más efectiva.

Uno de los casos que se explican en el libro es el de la campaña Got milk? Esta campaña no solo fue un éxito, sino que se ha convertido en una pieza de la cultura popular norteamericana.

 

Habilidades

Publicado el

24 julio, 2019